Que sont les backlinks ?
Les backlinks sont des liens d'un site web vers un autre. Également appelés « liens entrants » ou « liens externes », ils proviennent d'un site web qui n'est pas possédé par l'entreprise ou d'un domaine possédé vers un autre domaine possédé.
Les moteurs de recherche comme Google considèrent les backlinks comme un vote de confiance. Par exemple, si un site web de haute autorité fournit un backlink vers un autre site, le site lié gagne en autorité grâce à la puissance du site de liaison. Les entreprises se tournent vers les logiciels d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour améliorer le SEO hors-page d'un site web en surveillant les backlinks et en identifiant de nouvelles opportunités de création de liens.
Malgré le changement constant des algorithmes de recherche, Google a confirmé que les backlinks restent l'un des trois facteurs de classement les plus importants, faisant des backlinks une partie importante de toute stratégie de SEO.
Types de backlinks
Chaque type de backlink n'est pas égal. Les moteurs de recherche évaluent le placement et l'origine du lien pour déterminer combien de crédit un lien reçoit. Les types de backlinks les plus courants incluent :
- Les backlinks éditoriaux sont le type de backlink le plus recherché. Ce sont des liens directs intégrés dans le contenu pertinent et de haute qualité d'un site, comme un article de presse ou un blog. Ces liens se produisent généralement lorsqu'un site est référencé comme source d'information.
- Les backlinks de blog invité se trouvent généralement dans le contenu web. Au lieu d'être écrits par le site de liaison, la personne qui souhaite un lien vers son site crée le contenu en tant qu'écrivain invité pour le site d'origine. Les backlinks de post invité peuvent également figurer dans la section bio de l'auteur d'un article de blog ou d'un article.
- Les backlinks de profil d'entreprise contiennent des informations de contact, y compris un lien vers le site de l'entreprise. Ils ne sont pas aussi valorisés que les liens dans le contenu, mais sont toujours utiles sur un site pertinent pour l'industrie.
- Les backlinks de badge attribuent des badges de reconnaissance ou des logos placés sur le site d'une entreprise avec laquelle ils ont travaillé. Ceux-ci peuvent être utiles pour créer des connexions pertinentes dans l'industrie entre différents sites.
- Les backlinks de commentaire proviennent de la section des commentaires d'un site. Lors de la rédaction d'un commentaire sur un article ou un post de blog, les sites peuvent offrir une option pour inclure un lien. Les spammeurs ont historiquement exploité ce type de backlink, ils sont donc considérés comme l'un des types de liens de la plus basse qualité.
Utilisations typiques des backlinks
Les backlinks sont soit attribués comme « follow » soit « nofollow ». Les liens suivis permettent aux moteurs de recherche de transmettre l'autorité du site de liaison au site lié. Les liens nofollow indiquent aux moteurs de recherche que le site de liaison ne souhaite pas transmettre d'autorité, bien qu'il soit à la discrétion du moteur de recherche de choisir de le faire ou non.
Que les liens soient suivis ou non, les backlinks sont utilisés pour :
- Donner aux utilisateurs un contexte plus large pour l'information. Les backlinks peuvent diriger les utilisateurs vers des informations supplémentaires sur un autre site web. L'article ou le post de blog qui fait le lien peut ne pas vouloir couvrir le sujet particulier en détail dans son propre contenu mais reconnaît que des informations supplémentaires peuvent être utiles pour un lecteur qui souhaite explorer par lui-même.
- Soutenir une affirmation faite dans le contenu. Si un contenu utilise une statistique ou prend des informations d'ailleurs pour les réutiliser dans son texte, il est courtois de faire un lien vers la source originale des données. Cela authentifie également les affirmations faites dans le post.
- Fournir une recommandation à un utilisateur. Pour les articles de critique ou les posts de blog, un backlink emmène généralement un utilisateur du site vers le site du produit ou service recommandé. Cela facilite la recherche rapide de ce qu'un utilisateur cherche.
Avantages des backlinks
Le nombre et la qualité des backlinks qu'un site possède peuvent améliorer considérablement la position de classement du site dans les moteurs de recherche. Les backlinks :
- Augmentent la crédibilité et l'autorité d'un site. Les backlinks provenant de sites réputés démontrent que le site lié a de la valeur. Cela est important du point de vue de la santé globale du site, ainsi que pour établir un site dans son industrie ou niche.
- Aident les moteurs de recherche à découvrir de nouveaux sites. Bien que les moteurs de recherche puissent trouver des sites par eux-mêmes, les backlinks leur facilitent la découverte. Suivre un backlink d'un site à un autre envoie des signaux aux moteurs de recherche pour explorer le site lié et l'indexer pour la page de résultats des moteurs de recherche.
- Envoient du trafic de référence d'un site à un autre. Les utilisateurs passant d'un site à un autre sans utiliser un moteur de recherche sont considérés comme du trafic de référence. Ces backlinks agissent comme une forme numérique de marketing de bouche à oreille. Ils peuvent augmenter la notoriété de la marque auprès de nouveaux publics, tout en fournissant des prospects qualifiés si les utilisateurs passent entre des sites liés à l'industrie.
Meilleures pratiques pour obtenir des backlinks
Établir un plan de backlinks devrait faire partie de toute stratégie SEO. Plusieurs moyens efficaces de maximiser la création de liens sont disponibles, selon l'industrie dans laquelle l'entreprise se trouve, le budget alloué pour les relations publiques et les ressources disponibles pour exécuter la stratégie.
- Créez du contenu digne de liens. Produire du contenu de haute qualité que d'autres sites souhaitent naturellement lier est l'un des meilleurs moyens de générer des backlinks. Cela pourrait être informatif, comme une étude de cas ou un tutoriel, ou cela pourrait être plus divertissant, comme une chronique de potins ou une vidéo de défi de danse.
- Écrivez des articles invités pertinents. S'associer avec d'autres entreprises et fournir des informations utiles avec un lien inclus vers le site de l'auteur est bénéfique pour l'exposition et le potentiel de liaison.
- Publiez des recherches originales. Les entreprises peuvent mener des recherches de marché ou de produit pertinentes pour leur industrie. Publier cela en ligne et envoyer des communiqués de presse aux médias peut générer des backlinks à partir d'une gamme de sources pertinentes.
- Répondez aux propositions des médias. Les journalistes recherchent toujours des sources qu'ils peuvent citer dans leurs articles. Établir des connexions avec les médias sur les plateformes de réseaux sociaux ou répondre à des appels ouverts pour des sources via des sites comme Help A Reporter Out (HARO) peut générer des liens pertinents et de haute autorité.
Suivez les backlinks entrants et élaborez une stratégie de création de liens futurs avec des services de marketing entrant et des logiciels ciblés.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
