Qu'est-ce qu'un code QR ?
Les codes QR (Quick Response) sont des codes-barres qui peuvent être scannés avec les appareils photo des smartphones. Ils stockent des données avec lesquelles les utilisateurs peuvent interagir, telles que des liens vers des pages web ou des fichiers comme des photos ou des vidéos.
Avec un logiciel de génération de codes QR, de nouveaux codes peuvent être créés pour être utilisés en ligne et dans des supports physiques. Par exemple, les codes QR peuvent être imprimés sur des affiches ou des flyers pour que les utilisateurs puissent les scanner et accéder aux informations qui y sont liées.
Bien que similaires aux codes-barres traditionnels, les codes QR peuvent contenir beaucoup plus de données – jusqu'à 406 octets par code. Leur conception permet un scan facile sur des appareils que la plupart des gens ont maintenant dans leurs poches, rendant l'information à laquelle ils renvoient plus accessible à un public plus large.
Types de codes QR
La plupart des codes QR ont des designs très similaires, et pour un utilisateur, le type de code utilisé n'est pas discernable. Pour un créateur de code, cependant, il est essentiel de comprendre les différences entre les deux principaux types de code :
- Codes QR statiques. Ces codes renvoient à des informations qui ne peuvent pas être modifiées une fois le lien actif. Cela signifie également que les données concernant l'utilisation du code ne peuvent pas être suivies, et toute nouvelle information nécessitera un code QR mis à jour.
- Codes QR dynamiques. Avec ces codes, les informations peuvent être mises à jour à tout moment, et les données des utilisateurs peuvent être suivies tout au long de la durée de vie du code QR. La surveillance en temps réel est souvent possible avec ces codes, ce qui les rend particulièrement utiles pour les équipes de vente et de marketing.
Éléments de base des codes QR
La plupart des codes QR sont des grilles carrées contenant des codes binaires uniques composés de six composants principaux :
- Zone de silence. C'est la bordure blanche autour du code qui indique aux lecteurs de codes QR où le code se termine.
- Motif de recherche. Chaque code a trois carrés noirs dans les coins gauche et en haut à droite pour aligner le code dans un lecteur. Ce sont les marqueurs de limite entre la zone de silence et le motif du code.
- Motif de synchronisation. À l'intérieur du motif de recherche se trouve une ligne en forme de L, qui permet même à un code QR endommagé d'être lu.
- Motif d'alignement. Comme le motif de synchronisation, ce petit carré dans le coin inférieur droit permet au code d'être lu lorsqu'il est flou ou incliné à un angle.
- Informations sur la version. C'est une petite section du code dans le motif de recherche en haut à droite qui indique au lecteur de code QR quel type de code il s'agit.
- Cellules de données. C'est toutes les informations restantes du code, telles que le lien web, le numéro de téléphone ou d'autres données.
Avantages des codes QR
Comme les codes QR peuvent être utilisés à de nombreuses fins différentes, les avantages qu'ils apportent sont nombreux. Certains des plus importants sont :
- Ils permettent aux entreprises de faire du marketing auprès des clients partout. Les équipes marketing utilisent fréquemment les codes QR sur la signalétique et la publicité imprimée pour diriger les clients potentiels vers des détails supplémentaires sur une entreprise. Des inscriptions à des newsletters aux achats sur un appareil mobile, les codes QR permettent aux entreprises d'atteindre de nouvelles personnes partout.
- Ils sont gratuits à utiliser et faciles à configurer. Un générateur de codes QR est un moyen accessible et peu coûteux de partager des informations. N'importe qui peut rapidement créer un code et le partager.
- Ils soutiennent l'accès sans contact aux informations commerciales. Pouvoir consulter des informations sans supports physiques a fait que les codes QR ont connu une résurgence en raison de la pandémie de COVID-19. Les restaurants et les bars, en particulier, ont fait la transition des menus physiques aux codes QR sur chaque table, permettant aux clients de consulter les informations sur leurs propres appareils à tout moment.
Meilleures pratiques pour l'utilisation des codes QR
Qu'une entreprise utilise un code QR pour la première fois ou les utilise fréquemment, suivre ces meilleures pratiques permet de garder les utilisateurs engagés et intéressés par ce qui est partagé.
- Personnalisez les codes pour attirer l'attention des utilisateurs. Avec de nombreuses entreprises utilisant maintenant des codes QR, en créer un qui correspond à la palette de couleurs de l'entreprise maintient la cohérence de la marque sur tous les supports marketing.
- Assurez-vous que le code est lisible par les scanners. Un code QR qui ne peut pas être scanné est inutile. Tous les codes doivent mesurer au moins 0,8 pouces x 0,8 pouces, avec un ratio de distance de 10:1. Il doit également y avoir un fort contraste entre le code et la couleur de fond pour faciliter le scan.
- Ne surchargez pas un code en impression ou en ligne. Tout comme la clarté et la netteté d'un code sont essentielles, il en va de même pour garder l'espace autour du code dégagé. Les scanners peuvent avoir du mal à distinguer les bordures des codes QR si d'autres textes ou images sont placés trop près.
- Indiquez où le code QR mènera un utilisateur. La cybersécurité est quelque chose dont tout le monde devrait se préoccuper. Savoir exactement où un utilisateur ira lorsqu'il scanne un code QR est essentiel pour garder ses données en sécurité. L'URL sert également de sauvegarde au cas où le code QR ne fonctionnerait pas ou si quelqu'un n'a pas le bon appareil pour utiliser le code.
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Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
